Ефективність реклами в блогосфері. Сирість і відсутність грунту. Можливі варіанти розвитку.
А 13 місяців тому...
- 1 рік 13 тижнів тому переглянуто 2864 раз +сьогодні 4 + 0 коментарів
- 1 рік 14 тижнів тому переглянуто 3134 раз +сьогодні 5 + 5 коментарів
- 1 рік 15 тижнів тому переглянуто 3440 раз +сьогодні 4 + 2 коментарів
Якщо Ви звернетесь до людей так, як це робить реклама, - вони заїдуть Вам по фізіономії.
Hugh MacLeod
Hugh MacLeod
Прочитав я тут статтю з двох? частин в Ярослава і зрозумів, до чого все рухається...
Може хтось з моїх читачів пригадує статтю на особистому блозі, де я намагався спробувати привернути до діалогу і якимось чином сформувати принципи оцінювання реклами в блогах.
НМД - яскравий приклад того, що виробляти певний алгоритм потрібно є випадок з рекламною статтею на Українській Блогосфері і наступне па від рекламодавця щодо ефективності даної реклами.
І тут я хочу спробувати провести аналіз цінової політики на прикладі скажімо Блогорідера.
Платний запис на користь вашого сайту - $15, платний огляд у рубриці "Під мікроскопом" - $20 одноразово.
А також Блогосфери
Спонсорський пост
Спонсорський пост – це огляд товару, сервісу, послуги або сайта рекламодавця у вигляді звичайної статті з поміткою «рекламний пост» або «рекламний огляд». В рекламному огляді відсутні будь-які інші різновиди текстової реклами (тобто у вашому пості не рекламуватиметься хтось інший).
Вартість рекламного поста коливається у залежності від близькості тематики поста до тематики блога і починається від - $20 (якщо пишете ви) та $30 (якщо пишу я).
Ну і для прикладу M.P.C.R
3. Рекламний пост – запис з рекламою вашого сервісу/продукту/сайту за умови пов’язаності з WordPress. Вартість рекламних постів: - $10 за один (з вашим текстом), $20 за один (з моїм текстом).
З даних прикладів я хочу акцентувати увагу на вартості реклами, якщо статтю пише власник блогу в порівнянні з вартістю, якщо стаття надається рекламодавцем. Спробував перечитати технології газетної реклами - не знайшов там чіткої відповіді на варіанти розміщення статті, написаної журналістом газети проти тексту від рекламодавця.
Отже...
Ви розміщуєте на своєму сайті-блозі заказану рекламодавцем статтю.
Який би не був знаючий рекламодавець - він ніколи не зможе написати статтю в стилі автора сайту.
А отже, всі читачі не просто прочитають дану статтю, а однозначно відчують, що стаття "ліва". В результаті - або відсутність відгуків, або чітко незрозумілі фідбеки щодо привітань із "рекламною статтею".
Про це говорив і Ярослав в своєму коментарі.
у таких постах дуже часто замість обговорення власне статті починаються розмови на зразок: “О, рекламна стаття, вітаю!” або “Реклама - маст дай” і т. п. Тобто обговорюється не продукт, а сам факт рекламної публікації. Що, звісно ж, далеко не завжди подобається рекламодавцям.
З цим я в принципі згоден, але даний момент піде в минуле, якщо кількість рекламних статтей збільшиться і рекламодавці не будуть боятись замовляти статті, написані рукою власника сайту, а не своєю.
І якщо вернутись до цін - то НМД, вони на сьогоднішній день некоректно вказані.
Тобто ціна написання статті власником блога неправильно вища за статтю рекламодавця. І тому є кілька причин.
- Втрачається тематика сайту, якщо стаття цілком заказна
- Ефект від реклами потрібен обом і власнику сайта і рекламодавцю, а це можна досягти лише в одному випадку - написання статті автором сайту-блога.
- Фідбеки до статті, яку написав автор сайту будуть більш реалістичними проти тих, які отримуються на шаблонну.
Можна навести ще кілька підпунктів, але наразі я не бачу додаткових суттєвих доказів того, що стаття, написана автором блогу просто зобов'язана бути дешевшою за ту, яку надає рекламодавець.
Щоправда лише з однією поміткою - на сьогоднішньому етапі розвитку рекламного бізнесу в українській блогосфері.
Я звичайно розумію, чим саме сформована ціна в вищеназваних сайтів (та й не тільки в них), - бажанням автора оправдати старання щодо написання статті на рекламну тематику, але вважаю, що більш важливим є саме ефект реклами, а не додатковий долар за те, що ми і так робимо, незважаючи на присутність чи відсутність рекламних статтей - пишемо.
Trackback URL для цього допису
http://my.ukrweb.info/trackback/492
- Додати коментар
- 4109 переглядів
Ох, яка ж шикарна стаття.
Ох, яка ж шикарна стаття. Давно нічого подібного тут не читав! Можна сказати, якраз під 3+2+1 підіспів.
Якраз сьогодні думав про те, що ти пишеш. Дійсно, стаття, написана автором набагато краще вписуєтсья у формат блога, ніж стаття, написана рекламодавцем (або ще гірше - якимись зовнішніми фрилансерами для рекламодавця). Винятки можливі лише у випадку, якщо сам рекламодавець давно читає блог, де збирається рекламуватися і відчув, на що реагують відвідувачі і читачі цього блога. Але така ситуація - рідкість. Тому можемо зі спокійною душею їх проігнорувати.
З іншого боку - я цілком об'єктивно оцінюю "місце під статтю" на своєму блозі у $20, а свою роботу у $10 (це за умови, якщо стаття ідеально підходить за тематикою). Не буду ж я спеціально завищувати вартість статті написаної не мною, щоб рекламодавці купували тільки другий варіант...
З моєї перспективи рекламодавець - хазяїн. Він платить гроші - він замовляє музику. Зрозуміла річ, що віддача від "неадапотованої" під формат блогу статті може бути у десятки разів нижчою (оскільки лояльні читачі, можливо, навіть не стануть її читати), ніж від написаної автором. Але, як би там не було - вирішувати все-рівно рекламодавцеві.
Єдине - можливо є сенс змінити опис цієї послуги таким чином, щоб ставало очевидно, що написана мною стаття у більшості випадків буде давати більшу віддачу. З іншого боку - я не буду нікому "співати оди". Тому якщо рекламодавець хоче "ідеально схвального" відгуку - йому доведеться писати самому.
Так що, як бачиш, підводних каменів вистачає!
>>>>
Чому? Таким завищенням ти зробиш вигідно обом.
У всьому потрібно вказувати межу. Це моя думка і я буду її притримуватись. Впевнений, що краще незаробити тих 10-20-50 тугриків, чим щось запостити, що не дасть ефекту, ще й потім напишуть про рекламну площадку як - незадовільна і "не рекламуйтесь"
особисто я дуже негативно
особисто я дуже негативно ставлюсь до таких статей та блогів, оскільки вони не відповідають духу блогосфери. таке враження що блоґери тільки про бабло і думають. колись було все інакше і значно цікавіше
Вірю в те...
І то дуже сильно вірю, що це лише враження...
Скажу тобі від свого імені, що більшість статтей, написані тут - написані не заради наживи, а лише тому, що мемні особисто це цікаво... Впевнений, що тих три сотні блогів, які я читаю - аналогічно...
Але це зовсім не означає, що якщо будь-який дописи на одному з тих блогів на тему реклами чи монетизації - не відповідають духу блогосфери.
Навпаки - це закономірність... Кожен колись та задумувався про це, і якщо про це не писати, то ніколи і не дойдемо до чогось суттєвого.
Тут головне зрозуміти, хто ж так сильно тобі особисто насолив, що в тебе виникають такі враження?
я вважаю, що персональні
я вважаю, що персональні блоги мають такими і залишитися, якщо ти сворюєш блог як бізнес-модель то це має бути суто професійний блог з червоним написом "ПРОПЛАЧЕНО"
блоги стали популярними саме через непроплачену позицію
п.с. мені ніхто не насолив
Банери, Гугль адсенс, інформери...
Тоді всі, хто вішають такого роду рекламу - "Проплачені"
Віталію, а тобі не здається,
Віталію, а тобі не здається, що цінність будь-якого блога в кінцевому рахунку полягає в тому, що його автор взагалі нічого нікому не зобов'язаний? Краса блогосфери у її різноманітності. І тільки автор може вирішувати, що, як і яким чином йому писати, як розвивати свій проект (без різниці тематичний це блог, чи персональний)?
Звісно, нікому не подобаються автоматично згенеровані блоги, наповнені рерайтом та клонованими матеріалами. Але їх я навіть блогами не називав би. А ось старанно зроблені "з душею" проекти, як, наприклад, цей блог Андрія, мають повне право отримувати винагороду за свою працю та ту цінність, яку вони несуть для користувачів. А яким чином автор буде монетизувати своє дітище - це вже його особиста справа.
Погано, якщо проплачені матеріали будуть йти взагалі без позначки "на правах реклами" - бо в такому випадку це обман читачів. Але якщо суто професійний блог, який на 90% складається з оригінальних матеріалів і лише на 10% з рекламних, на видному місці червоними літерами напише "ПРОПЛАЧЕНО" - то це ж також буде обман читачів! Бо насправді ж проплачено тільки кожен десятий матеріал!
Хіба ні?
Підтримую LaSet'а
Звісно монетизація, монетизацією. Але статті під замовлення в блогах публікувати, то вже взагалі...
Щодо цінової політики. Я рахую має бути окрема ціна за публікацію - хай 20$, і ціна за написання автором 1000 символів тексту (це я як розробник біржі копіратерів кажу :)) - хай 4-5$ за 1000 символів (ціна роботи копірайтера середнього рівня). Якщо ж ціна буде вища, то рекламодавцю вигідніше буде замовити статтю у професійного копірайтера. Така стаття крім того, що нормально впишеться в стиль блогу (повірте, за 6$/1000 сам автор не відчує різниці), ще й буде оптимізована для пошукових систем (з огляду на густину ключових слів і т.д.).
До того ж сьогодні один блогер, завтра другий. Хто зхоче мастити собі з тим голову. Я думаю доцільніше знайти нормального копірайтера для постійної співпраці, а блогерам платити тільки за публікацію.
Але статті під замовлення в
А мені здається - цілком нормальна практика.
Скажімо я за відповідну суму з задоволенням опублікую огляд якогось hardware продукту з всіма плюсами та мінусами і можу навіть зробити порівняльну характеристику.
По фінансах - можливо, але в даній статті я зробив наголос щодо невідповідності стилю написання і в результаті - відсутності правильного ефекту від рекламної статті.
Захочеш продати товар - будеш мастити собі голову!
PS. Будеш публікувати наступний коментар - зміни адресу свого блога, а то трафіку звідси неотримаєш 8)))
Ре: Ре:
Будемо відверті - за огляд де будуть висвітлено хоч кілька суттєвих мінусів виробу, або в якому вироби інших брендів будуть виглядати привабливішими для кінцевого користувача, ніхто гроші платити не буде :). Тому мені слабо віриться в об'єктивність таких оглядів. Хіба що виріб дійсно суперський.
Ось ще непогана стаття про рекламу в блогах
http://ace.kiev.ua/eshhe-raz-o-reklame-v-blogax/
PS. Та я не ганяюсь за трафіком. Але все-одно дякую, що виправив :).
Будемо відверті - за огляд де
Що стосується інших брендів - згоден. Не для того людина замовляє рекламу, щоб читати про інші бренди. А от щодо мінусів - не згоден. Більше того, об'єктивна стаття (з плюсами та мінусами) приверне більшу увагу до продукту чи сервісу, ніж відверто рекламно-прикрашений матеріал. І платити за них будуть! В мене вже були випадки. Більше того - адекватний рекламодавець зацікавлений в об'єктивному огляді більше, ніж в нещирих одах на його честь.
Що стосується "нормальності" чи "ненормальності" рекламних публікацій у блозі - вважаю це питання дещо притягнутим за вуха. Звісна річ, кожен автор вирішує сам. Але як на мене - це цілком нормально, коли на блозі з оглядами мобільних новинок з'являється рекламний пост з оглядом чергової новинки. Те саме стосується й інших тематик.
Я дуже багато блогів читаю,
Я дуже багато блогів читаю, але рідко виникає бажання щось прокоментувати. А тимбільше в заказній статті, яку за сто верст чути. Я сам знаю, як складно написати платну статтю, на яку б відреагували і був би значний фідбек (мені це лише один раз вдалося). Коли ти сідаєш її писати, то сам себе налаштовуєш, що цей рекламний пост має привернути увагу і починаєш писати не в своєму стилі, а повторюючи банальні заїзжені прийоми маркетологів та рекламщиків і дуже складно від цього відмежуватись. Як мені колись сказав друг про один платний пост: «Понимаешь, этот пост сухой, в нем нет твоей душевности»
В епіграфі шикарна цитата!
p.s. А можна мені, в порядку винятку якось організувати підписку на коментарі по емейлу? будь-ласка.
Підписка... Стьоб
Зробив... в порядку тестування роботоздатності із організованою чергою відправки...
НМД - тут просто потрібно відходити від канонів написання платних статтей, бо воно не працює.
Тобто є певний продукт, замовляється для нього написання статті з абсолютно вільною тематикою але скажімо з планом
І публікується без цензури від рекламодавця...
Тоді
Я нещодавно натрапив на кліп, а потім зайшов на сайт творця, і побачив в списку відгуків хороші, погані і нейтральні відгуки.
Ось де справжня ідея, куди потрібно йти... Якщо продукт поганий - куплені статті про те, що продукт хороший - не спрацюють, як про це не стьобайся. Його можна подати лише як унікальний продукт - тоді воно піде і знайде свого користувача...
дуже вдячний, на друпалі
дуже вдячний, на друпалі навіть підписка крутіша чим в вордпресі — це плюс, бо недавно на жж спільноті бачив одного кадра, якому конче потрібно було підписка на відповіді до своїх коментарів.
мені теж дуже сподобався цей відеоролік, але я й гадки не мав що він рекламує щось
Хех
Він рекламує сам себе... 8)
А ти про що подумав?
Pingback
[...] Ефективність реклами в блогосфері. Сирість і відсутні
Pingback
[...] До речі, що стосується “необхідності писати 100 унікальних матеріалів для різних блогів” - це питання легко вирішити, домовившись про написання матеріалів з самими блогерами (а не наймом “спеціально навчених” копірайтерів). При цьому ефективність віддачі зростатиме багатократно: адже хто, як не блогер, найкраще знає смаки та вподобання своєї аудиторії. На цю тему можете почитати статтю Андрія Поданенка. [...]
Pingback
[...] Чесно кажучи, в той момент я просто сприйняв даний факт, але зараз, після значного періоду(більше двох років), в мене ці слова викликали цілу хвилю запитань і відпов
Пінгбек
[...] Ефективність реклами в блогосфері. Сирість і відсутні